【倡议】倾全市之力共同创响“静宁苹果” 品牌

 

 

 

品牌是产品的市场通行证，也是产品市场价值的体现。倾全市之力，共同打造“静宁苹果”品牌，是我市苹果产业做大做强，走向国内外高端市场的关键举措，也是果品企业、专业合作社、果农朋友的共同心愿和义不容辞的责任。

 

近年来，党中央、国务院高度重视农产品质量和品牌建设工作。习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，并对农业品牌建设作出了一系列重要指示。2019年中央1号文件也明确提出，要强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。随着经济社会发展和文明进步，人们的品牌观念越来越强烈。由于同类苹果在外观上难以区分, 品牌成为了消费者购买产品的重要依据，品牌对于苹果产业发展发挥着至关重要的作用。

 

长期以来，市委、市政府高度重视品牌建设工作，积极注册宣传推广区域公用品牌，目前全市共注册平凉金果、静宁苹果、庄浪苹果、泾川苹果、灵台苹果、崇信苹果等6个区域公用品牌，企业自主品牌多达90多个，特别是近年来，全市上下坚持走出去战略，开展了多渠道、全方位的品牌宣传营销，品牌知名度和影响力不断扩大，静宁苹果品牌评估价值达到140.25亿元，居全国果品区域公用品牌价值榜第七位。但总体来看，我市苹果产业大而不强、品牌多而不优、杂而不靓，各走各的路，各举各的旗，没有集中优势闯市场，没有抱团意识打品牌，严重制约了我市苹果的市场占有率和品牌影响力。与“烟台苹果”“洛川苹果”等国内知名品牌相比，差距依然比较大。作为已连续十三年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首的“烟台苹果”，自创建之初，全市就合力打造“烟台苹果”一个区域公用品牌；“洛川苹果”在发展之初，品牌仅用于洛川县，2013年延安市高瞻远瞩，抢抓机遇，将商标适用范围由洛川县域扩展到延安13个县区，成为全市共享的区域公共品牌，品牌知名度和影响力迅速提升。尤其是在今年抗击新型冠状病毒肺炎战斗中，全国一盘棋共同抗击疫情的成功经验，更加有力证明，全局思想、大局意识是战无不胜攻无不克的法宝。

 

“他山之石，可以攻玉”。为充分借鉴果产业发展先进地区的成功经验，在全市共同打造一个区域公用品牌，不仅是顺应市场潮流而动，而且是提升全市苹果产业上台阶、实现转型升级、跨越发展的迫切需求。“静宁苹果”经过30多年的发展，国内国际行业知名度高，多次进入中国果品区域公用品牌价值榜十强，“静宁苹果”已成为平凉好苹果的代表，是平凉苹果品牌中的一面旗帜，是全市最具发展潜力的区域公用品牌。消费者选择了“静宁苹果”，市场选择了“静宁苹果”，平凉苹果产业发展选择了“静宁苹果”，已形成了“吃遍天下苹果，还想静宁苹果”的良好局面。为了进一步提高我市苹果产品附加值，实现苹果产业高质量发展，我们倡议：

 

全市涉果企业、广大果农朋友，我们要做“静宁苹果”品牌的建设者，牢固树立“静宁苹果”品牌主人翁意识，自觉维护“静宁苹果”品牌的良好形象，成为“静宁苹果”品牌的受益者。按照高质量发展要求，坚持质量兴果、品牌强果，凝心聚力，握紧拳头，合力创响“静宁苹果”这一区域公用品牌，统一按照“静宁苹果”品牌+“企业品牌”的模式，一致对外宣传推广。始终把质量管控贯穿于果品生产销售全过程，坚决杜绝以次充好、参杂使假、扰乱市场等有损和侵害品牌的违法行为。缔造产业命运共同体，共创产业发展新机遇，共同走出一条绿色化、特色化、品牌化的发展路子，让苹果产业真正成为我市农民增收致富的支柱产业，为建设绿色开放幸福美好新平凉作出更大的贡献。
 

 

平凉苹果产业联盟

 

2020年4月14日