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静宁苹果产业物流体系薄弱，市场及营销体系不健全

发布日期：2020-08-01 10:59:36点击量：

静宁县苹果产业内的物流体系建设处于起步阶段，在物流供应链所涉及的农资供应，生产种植，果品储存，运输，流通领域，消费及后消费领域等环节的物流信息不透明及设施缺乏。另外，静宁省苹果产业内企业化程度低，果农基本上以家庭为单位，规模小，投入不足，缺乏组织性。

静宁县近几年虽然培育出一些果品龙头企业，但从总体上讲，龙头企业占市场分额小、数量少，市场竞争能力不足，对产业的带动能力不够，没有与果农形成合作共同体，未能发挥对苹果产业的影响力。在苹果生产的标准化方面与先进国家存在着较大差距，与国际标准及市场接轨性差。另外，企业品牌意识不强，没有形成具有国际市场竞争的品牌，无法立足国际市场。虽然县内部分苹果生产地也注册了一些品牌，但果实质量参差不齐，被盗用和假冒的情况也十分严重，不能用品牌效应来增加苹果附加值。同时也没有建立创造品牌、维护品牌生命的基地管理体系。地方品牌相互恶性竞争，很难打出一个国际品牌形象。

美国用红星苹果在全球水果舞台上塑造了一个高档品牌“美国蛇果”，其内在品质远远不如静宁红富士。静宁以优质红富士内在优秀的品质和酸甜爽脆的口感赢得了全国消费者的认可，静宁苹果品牌太多，相互竞争，何时能塑造一个国际品牌形象，何时能建立维护品牌生命的基地管理体系？尽管静宁苹果地域品牌保护在运行，但那只是产品的地域保护，苹果作为商品，其品牌价值是不容忽视的，这是果业管理者、政府、果业企业、果农都该思考的问题。

另外，市场开拓能力不强。一方面是资金不足，金融信贷体系的不完善，使得中小企业贷款困难，但苹果成熟期比较集中，所以，中小企业的资金周转困难；另一方面是缺少外贸及市场推广的专业人才。所以，影响产业的长远发展。

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